产品包装的核心是被选择

发布时间:2021-09-14 15:03:41 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

产品包装的核心是被选择

众所周知,一款产品能否持续畅销,获得消费者一致认可,关键在于产品自身是否过硬。但一款好的产品,上市之后,在众多同类型产品中获得消费者的青睐,甚至改变消费者原有的消费习惯,就要靠产品包装来做“抓手”。

这里“抓”的不光是消费者的目光,更是消费者的心。在购物过程中,消费者首先根据自身所需选择消费品类,进而从众多品类中,选择品牌。市场是一个“大杂烩”,单一种品类里竞品就数不胜数,每一款产品,要想脱颖而出并不容易。

在力莱看来,产品能否精准抓住消费者的心,有两次机会。

第一,产品包装设计是否亮眼,是否能成为代表产品特性的标志。

第二,是否有强大的品牌识别力,能在品类中被消费者记住,进而成为“习惯性选择”。

如果只有第一点,没有第二点,那么即便消费者因包装而选择产品,但很难记住产品的品牌,在下次购物中很可能就会选择其他同类型产品,品牌无法形成有效的影响力。

如果单有第二点没有第一点,那么即便有明确的品牌识别力,无法与消费者形成实际对接,品牌的形象就始终是虚无的,不接地气的。

因此,二者之间,缺一不可。

此外,品牌识别符号与产品特性息息相关,以厨邦为例,厨邦产品主要以调味用品为主,常用场所为厨房,绿格子就是厨邦区分于其他品牌的识别符号,首先,格子的选择与桌布、围裙样式相近,绿色在人的潜意识里有着自然、健康、干净的寓意。因此,厨邦绿格子的品牌标识能够火速出圈,在众多同类竞品中一眼就被消费者识别,进而购买。

而包装设计的核心就是被选择,被选择就说明产品抓住了消费者。至少,在看到产品的一瞬间,消费者燃起了购买欲,那么这款包装就可以说是合格的。

作为包装设计师,在对一款产品进行设计之前,首先自身要了解产品特性,以此为基础,对产品之外通过包装赋能,如果设计不以产品为基础。那整个包装设计就是空洞的,没有实际意义的,不仅无法起到与消费者的对接作用,还会适得其反,让消费者在看过产品后一头雾水,不知道在卖什么。

总的来说,一款成功的产品包装一定是既能卖货,又能提升品牌识别度,沉淀品牌力量的,而不是以不切实际的“好看”,花样百出的元素堆砌的。

 

 

 


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