阿仓品牌战略案例

发布时间:2021-09-15 16:02:32 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

阿仓案例

项目背景:
阿仓品牌的确立源于创始人对草原传统奶食工艺的推崇。品牌名“阿仓”是创始人父亲的名字,以此代表草原民族文化与精神的传承。
在与客户沟通后,力莱认为,虽然奶食品是一种草原传统美食,但“传统”也成为了当前奶食品行业的局限点,在口感、食用方式、外包装形象上多有雷同,缺乏创新。这就造成奶食品业内竞争激烈,但用户消费力饱和的现状。

为此,力莱决定结合市场需求进行取舍,为阿仓打造新潮、鲜活的IP形象。

image.pngimage.png

设计主要围绕以下几点展开:

1. 梳理产品认知,打造差异化

在内蒙,奶食品类繁多,要想在众多竞品中,为产品获取一席之地,就要从产品特性入手,寻找区别于同类型产品的差异点,进而作为设计切入点。
2. 设计IP形象,确立超级符号

“阿仓”的品牌命名源于创始人对于父亲的孺慕之情,内涵深切情感,依据品牌名,阿仓的IP形象就以朴实的牧民父亲为形,确立独树一帜的IP超级符号。
3.IP故事构建,让品牌角色“活”起来

IP形象设计完成后,一个成功的品牌塑造,就是让品牌形象“活”起来,基于此,以故事填充血肉,通过故事讲述了生活在大草原上的牧民父亲,忙碌、充实的一天。

image.png

在核心理念确认后,设计方案从以下几点逐步推行:

1. 产品基于传统奶食再做创新,更符合当下年轻消费群体的饮食喜好。因此将以产品定位为依据,打造差异化。

2. 以品牌名“阿仓”为设计立意,塑造IP形象,与品牌建立联系,进而赋能。

3. IP形象以拼接形式呈现草原生活画面感,增加趣味性的同时,让品牌角色“活”起来,唤醒品牌生命力。

 image.pngimage.png

包装设计:
当前正处于快节奏时代,长时间的高压状态和空间局限,使得人们很容易对自由、广阔的生活场景心生向往。基于此,阿仓的包装设计融入了用户对生活与精神的双重诉求。以有趣、生动的草原生活场景,加深消费者记忆点,注入自由×活力的品牌基因,为品牌贴上标签。
为体现产品年轻化、真健康、鲜口感的品牌个性,在包装版面印制时,采用击凸工艺,由外观为整体提升高级感,从而表达了阿仓简约不简单的品质态度。

 

 

 


返回上个页面