​额尔敦食品包装设计

额尔敦食品包装设计

额吉家品牌主要经营酸奶饼，奶酥粿条，方小酥等传统蒙古族特色产品。而在众多产品中酸奶饼这个属于奶食制品的新开发品类。定位之父艾里斯写的21世纪的定位书里面讲过，一个新品类诞生更容易让

一个新品牌获得成功。它是处于面包与饼中间的一种品类，而且利用传统制作材料没有让它整体偏离奶食品类，食用场景多样化，食用价值较高，对于消费者来说吃一个酸奶饼能管半天，无论是用于饱腹止饿，还是休闲零食都非常适宜。此外，相较其他竞品来说，酸奶饼具有口味新鲜，携带便捷的优势。

在与额吉家展开合作后，力莱主要从以下几点，对产品进行分析，定位：

1.发现问题

通过对产品的系统化梳理，力莱发现额吉家现有包装存在以下问题。

1）原食品包装设计过于传统

在当今快消时代，随着90、00后陆续走出校园迈入社会，消费者群体正在不断年轻化，传统包装很难抓住这一代消费者的目光。

2）包装没有亮点，无法形成符号价值

包装是品牌与消费者实现对接最有效的方式，没有亮点的包装，无法让消费者产生耳目一新的感觉，自然不能让消费者对品牌形成认识。

3）产品卖点不够突出

每一款包装是让消费者了解产品的关键，消费者根据所需在品类中挑选产品，产品卖点不够突出，无法在短时间内，让消费者对产品进行了解，而在众多选择中，消费者更没有耐心对一款不亮眼的产品细细探究。

4）产品销售渠道不够完善

作为传统奶食品，在市面上没有形成完整的销售链。而这一点至关重要。举例，当你面对两个陌生人，一个你只见过一次后再很少碰面，另一个在见过一次后频繁出现在你的视线里，这两个人同时要和你做朋友，对于你而言觉得哪个更靠谱呢？

2解决问题

在对产品、包装进行完整梳理后，针对以上问题力莱通过以下方式对现有问题进行解决。

1）额吉家品牌进行全面升级，其中包括LOGO字体的简化设计、产品包装的更新。

LOGO作为品牌标识，应该起到代表品牌面貌，传达企业精神文化的意义，于消费者来说，简洁明了的LOGO有着去冗留精的精神面貌，更能让人印象深刻，同时更利于消费者识别。

力莱对产品包装的更新，有着独特的简介，额吉家创始至今，品牌本身有一定市场地位，不能彻底改头换面抛弃原有品牌基础。

因此，在保留重要的蒙古元素后为产品包装加入年轻化的设计感。使其在不丢失原有蒙古族消费群体的同时，用年轻化的转变吸引更多90后和00后消费群体的青睐。

3.成果：新产品投入市场之后很快获得了空前成功，月销量达到了10万+的销量，较原有销量呈数倍增长。