​额尔敦食品包装设计

发布时间:2021-09-16 15:08:46 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

额尔敦食品包装设计

额吉家品牌主要经营酸奶饼,奶酥粿条,方小酥等传统蒙古族特色产品。而在众多产品中酸奶饼这个属于奶食制品的新开发品类。定位之父艾里斯写的21世纪的定位书里面讲过,一个新品类诞生更容易让

一个新品牌获得成功。它是处于面包与饼中间的一种品类,而且利用传统制作材料没有让它整体偏离奶食品类,食用场景多样化,食用价值较高,对于消费者来说吃一个酸奶饼能管半天,无论是用于饱腹止饿,还是休闲零食都非常适宜。此外,相较其他竞品来说,酸奶饼具有口味新鲜,携带便捷的优势。

 

在与额吉家展开合作后,力莱主要从以下几点,对产品进行分析,定位:

1.发现问题

通过对产品的系统化梳理,力莱发现额吉家现有包装存在以下问题。

1)食品包装设计过于传统

在当今快消时代,随着90、00后陆续走出校园迈入社会,消费者群体正在不断年轻化,传统包装很难抓住这一代消费者的目光。

2包装没有亮点,无法形成符号价值

包装是品牌与消费者实现对接最有效的方式,没有亮点的包装,无法让消费者产生耳目一新的感觉,自然不能让消费者对品牌形成认识。

3产品卖点不够突出

每一款包装是让消费者了解产品的关键,消费者根据所需在品类中挑选产品,产品卖点不够突出,无法在短时间内,让消费者对产品进行了解,而在众多选择中,消费者更没有耐心对一款不亮眼的产品细细探究。

4产品销售渠道不够完善

作为传统奶食品,在市面上没有形成完整的销售链。而这一点至关重要。举例,当你面对两个陌生人,一个你只见过一次后再很少碰面,另一个在见过一次后频繁出现在你的视线里,这两个人同时要和你做朋友,对于你而言觉得哪个更靠谱呢?

2解决问题

在对产品、包装进行完整梳理后,针对以上问题力莱通过以下方式对现有问题进行解决。

 

1额吉家品牌进行全面升级,其中包括LOGO字体的简化设计、产品包装的更新。

LOGO作为品牌标识,应该起到代表品牌面貌,传达企业精神文化的意义,于消费者来说,简洁明了的LOGO有着去冗留精的精神面貌,更能让人印象深刻,同时更利于消费者识别。

力莱对产品包装的更新,有着独特的简介,额吉家创始至今,品牌本身有一定市场地位,不能彻底改头换面抛弃原有品牌基础。

 

因此,在保留重要的蒙古元素后为产品包装加入年轻化的设计感。使其在不丢失原有蒙古族消费群体的同时,用年轻化的转变吸引更多90后和00后消费群体的青睐。

 

3.成果:新产品投入市场之后很快获得了空前成功,月销量达到了10万+的销量,较原有销量呈数倍增长。

 



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