食品包装设计无须惧怕创新

发布时间:2021-09-17 17:21:34 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

食品包装设计无须惧怕创新

对于一款食品来说,包装就是走入市场实施战略成功的有利工具。要知道,在任何一个行业里,与同类竞品越不同,那么你的产品就会越出众。而要想做到实质意义上的不同,进行创新,也要有理有据的创新。我们创新的角度,不限于包装形态、产品卖点、食用场景等等。

寻求一个突破性差异点就能让产品成为行业同类竞品先驱,为产品、品牌造势。举例来说:

1. 包装形态

2017年,以独特外形包装的小罐茶正式上市,仅用不到两年的时间就实现年销售额破11亿,成为风靡一时的热销产品。据统计中国光茶叶品类就多达2000多种,而多数品茶者都会在盲目的选择中迷失。创始人杜国楹正是看中了这一商机,顺势以小罐包装作为亮点,借以让消费者尝鲜,通过现代化的品牌定位,小罐茶无形中与传统茶叶、茶叶特产拉开距离,将饮茶带入年轻消费者群体。此外中国人“物以稀为贵”的价值理念,也推动了小罐茶实现畅销。

image.png

2. 产品卖点

河北养元集团创立于1997年,此前它两度被易手,资不抵债险些破产,1999年为了能让养元生存下去,在河北衡水人民政府推动下,将养元控股方从衡水电力转给国企衡水老白干。衡水老白干以白酒为主营方向,核桃乳在企业并未受到重视,颓势依旧。直至2007年,衡水老白干进行国企改革,养元只得被改制,最终由公司58名员工以309.49万的价格收购养元的国有股,将国企转为私企。2009年,一句“经常用脑,多喝'六个核桃'的广告语成功让核桃乳以创新卖点俘获大批学生和白领。2010年,养元斥资千万在央视投放广告,并邀请知名主持人鲁豫做代言,进军全国市场。至2018年,养元在上海证券交易所上市,成功登陆A股资本市场,从濒临倒闭到成功上市,产品卖点创新就是关键。

image.png

3. 食用场景

农夫山泉的营销在业内常被人引为案例津津乐道,“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告语至今耳熟能详。而除广告语宣传外,农夫山泉还根据场景推出了运动盖学生水。从产品包装形态入手,瓶口的独特设计使得单手也能轻松开瓶盖,瓶内的专利阀门,也让瓶子只有在受压状态下才出水。这意味着即使处于开盖状态,瓶身侧翻、碰倒、倒置也不会有水流出。同时,农夫山泉还与支付宝和共享单车联手,以“共享天然,绿色出行”为主题推出情景海报做宣传。

 image.png

 

 


返回上个页面