细谈力莱设计的关键要素

发布时间:2021-09-18 11:41:03 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

细谈力莱设计的关键要素

品牌策略×品牌设计×品牌传播 和力莱一起播下品牌的种子

力莱不要华而不实的设计

“华而不实”这个词出自于——《左传·文公五年》:“且华而不实,怨之所聚也。”同义为“花”,“华而不实”四个字可直译为 只开花而不结果。后被世人引申为表面好看,但没有实际内容的意思

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力莱觉得每一个品牌方对产品包装设计的需求点都并非只是简单地想要一款好看的包装,如果只是这样,说明品牌方对包装能起到的营销作用知之甚少,或者说,从未在产品外包装上上心。须知,包装是营销最直接、最低成本的方式。

通过一款有效包装,不仅可以帮助品牌快速在市场形成记忆符号,还能树立品牌形象,帮助品牌被更多人认识。而这些作用,单靠“好看”二字是远远不够的。试想,有一款画面丰富好看的包装出现在你眼前,但是却没有突出的品牌标识,甚至产品卖点都不能一眼看到,在琳琅满目的货柜上,你会去选择它吗?过了一段时间,货架上又出现一款包装好看的产品,但却与之前的包装毫无联系,甚至南辕北辙,你会将这两款产品联系到一起对品牌留下印象吗?

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在当今快消时代,人们的视觉、听觉、大脑神经、无时无刻不被形形色色的新鲜事物所刺激着,再美的包装,于消费者而言,或许会有一时的惊奇,但也终究会如过眼云烟般被抛在脑后。这样的产品包装也正应了《甄嬛传》里那句话:美则美矣,毫无新意。

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因此,要想真正抓住消费者的心,勾起消费者的购买欲,进而成为消费者习惯性购买的选择。就一定要做好品牌基本功。通过包装,为品牌打好传播基础。一款好的包装一定会具备鲜明的品牌标识,以及系统性可传承的品牌符号。

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这样,即使在包装历经更新与迭代后,消费者还是能够靠符号标识,一眼认出你,再度选择你。所以,不做华而不实的产品包装就是力莱设计的关键要素。正如Jeffrey Zeldman所说:内容先于设计,没有内容的设计不是设计,而是装饰。

这与力莱一直所奉行的“不做设计,只做解决问题的方案”的理念,不谋而合。由此,希望在市面上能够出现更多值得学习的内容型设计,而非华而不实、空无一用的“花瓶”。

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