摆脱平庸——土特产包装设计应该这样做

发布时间:2021-09-18 17:46:03 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

摆脱平庸——土特产包装设计应该这样做

“土特产”一听这三个字就让人自然而然联想到“土”“乡村”“廉价易得”等词汇。身处当今快消时代,消费群体正逐步趋于年轻化,对土特产的固化认知,已经成为阻挡“土特产”树立新型品牌形象,被新一代消费者群体接受的“绊脚石”。以此,要想帮助土特产走出瓶颈,就不得不深究“土特产”与普通产品的区别与价值。帮助“土特产”扩大自身优势,去掉“土味”。

土特产其实也就是寻常意义上的“农产品”,是产品类别的一种,作为代表地方文化的特色产品,土特产具有其他产品不具备的地域价值和文化特色以食品来说,我们都知道每一个区域受气候地貌影响,产品各具特色。在南方,水稻、甘蔗、香蕉等是常见农产品;在北方,小麦、西瓜、葵花是常见农产品。因此,在为土特产包装设计时,地域特点和文化特色就是不可忽视的两个关键点。

image.png

举例来说:

1. 三胖蛋

内蒙小有名气的“三胖蛋”瓜子,作为巴盟区域特色农产品,它在外包装设计时采用巴盟区域性标志“岩画”为品牌符号,用黄色、白色等简单大气的用色搭配,从外包装上为产品提档。将一款北方人毫不在意的嘴边零食,转变为一款拿得出手的好礼。通过包装对产品提档,影响消费者对产品的固有“土味”认知,与“高档”“亲和”“尊贵”等词建联,从而实现产品溢价。

image.png

2. 青花瓷红星二锅头

早前红星二锅头在市面上一直处于低端市场,每瓶酒的定价仅为五六元。直到红星青花瓷珍品二锅头推出,红星二锅头终于得以进军中国的高端白酒市场。在包装设计上,红星青花瓷珍品二锅头融入中国古代文化元素。采用仿清乾隆青花瓷官窑贡品瓶型,酒盒图案以中华龙为主体,配以紫红木托,整体颜色以红、白、蓝为主,优雅不失气韵。红星青花瓷珍品二锅头酒使得红星公司在50多年的发展史上有了创新型的突破,更起到了里程碑式的重要意义。通过包装,红星二锅头改变消费者的固有认知,进一步摆脱“土味”,不但创造了优异的经济效益,还提升了公司形象、产品形象和品牌形象。

image.png

由此可见,“土特产”找准角度方能摆脱平庸,创造机会。


返回上个页面