力莱战略包装设计作品:额尔敦系列产品

发布时间:2021-09-25 15:26:30 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

力莱战略包装设计作品:额尔敦系列产品

首先感谢额尔敦以力莱年度合作客户的身份,对力莱战略包装设计的认可。

本次包装所含内容:牛肉粒、羔羊肉片、风干牛肉(所有包装均已落地)

包装设计的意义和目的:

本次设计内容中,牛肉粒是额尔敦品牌推出的新品,羔羊肉片、风干牛肉两项设计为产品革新。考虑到额尔敦企业在行业中已具备一定品牌影响力,所以无论是新品设计还是原有产品革新,都以额尔敦品牌形象为基地,从而提出新的设计理念作为创新。

包装设计理念:

1. 额尔敦牛肉粒的推出,产品属性定位于休闲零食一类,牛肉粒的食用人群及食用场景,都成为包装设计考虑的要素。因此,包装设计以插画小牛为主,通过可爱、拟人的卡通形象,以无形的亲和力拉近产品与消费者之间的距离。此外,产品包装用色上,以明亮、鲜活的色调为主,既给人以随时唤醒活力的产品印象,又能在终端展示时,让消费者能够一眼看到,被产品吸引。

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2. 羊肉作为额尔敦的主营项目,在包装设计上尽可能与品牌形象贴合,因草绿色是额尔敦的品牌色,同时也代表着健康、自然、清新的涵义,遂外包装用色以草绿色为主。以此巩固消费者对品牌的认知,对产品也下意识产生安全可靠的感觉。包装右半部分为镂空设计,让消费者能够更直观的看到产品,提高消费者对产品的认可与信任。

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3. 风干牛肉,风干牛肉是额尔敦品牌旗下原有产品手撕牛肉干的改革。相较手撕牛肉干,风干牛肉更注重于表达制作工艺的精良,而作为蒙古传统美食。包装设计上,就不能脱离传统色彩,以牛皮纸为外包装材料,加以蓝、红、绿为辅助色,在提亮整体包装视觉效果之余,也对产品口味有明显的区分。红色包装代表香辣味,蓝色包装代表孜然味,绿色包装代表原香味,给予消费者强烈的口味辨识度。通过传统底蕴与鲜明色彩包装对产品进行了明确的特产定位,以此符合大众对牛肉干的传统认知。

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整体包装设计总结:针对不同产品属性,包装设计理念也应及时调整。新潮产品不能因传统而丧失自身色彩,传统产品不能过分追求新潮迷失本心。灵活变通,不一概而论,设计如此,营销亦如此。


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