做包装设计之前这一步,不可忽略!

发布时间:2021-11-03 15:48:51 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

包装设计之前这一步,不可忽略!

  力莱发现,很多上门要求包装设计的客户都会忽略一个重要的问题,那就是——策略。当一款产品问世后,客户想要将它放置市面上进行销售,就会将包装设计作为投资产品的第一步。这样的做法,看似没什么问题,但却无形之间走上了弯路,绕开了最重要的环节。

包装设计并非一件完成之后就万事大吉的事,它最关键的作用体现在能否卖货。为什么同样的包装设计,有的就能够使产品大卖,积累品牌客源,成为“带货利器”,有的就反响平平,摆在货架上毫不起眼,无人问津,最终成为滞销品堆放在库房里叫人头疼。

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二者的区别就在于“策略”。

可以这么说,包装策略就是包装设计的“领航标”。它并非实体,在产品外包装上几乎看不出来它存在的痕迹。但是,它却隐含在包装设计中的方方面面。确定策略,进而设计包装,也就是说策略大于设计,同时包含设计。

什么是策略?策略有多重要?举个例子。

在二战期间男性走上战场,美国国内女性成为主要劳动力,至二战结束后,男性从战场回归,为提高生育率及男性就业率,政府开始号召女性放下工作,回归家庭,女性地位开始下降。为此,女权运动家贝蒂·弗里丹出版了《女性的奥秘》一书,借此批判政府的假面与伪善,号召女性走出家庭,追求自己想要的生活。这本书也成为20世纪最具有影响力的书。

在如此社会背景下,欧莱雅率先打破传统迎合男性视角的营销策略,用“worth’it”,作为广告语,将女性定为策略核心群体。从产品受众人群、产品价值、社会需求,情感诉求等方面,为包装设计定下主基调。很快,欧莱雅凭借策略为导向,产品包装为落实点,火速占领市场,为日后进军多国市场打下夯实的基础。

这就是策略。

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每一款卖货的包装并非随手一划,信马由缰就可以完成的,在打造热销爆品的背后,都需要投入大量的时间和精力,根据市场调研、产品分析等方面,制定行之有效的策略,明确找出产品卖点、差异化、与消费者建立沟通、提升购买价值的切入点。才能让设计师在最后一击即中,命中销售的终极法门。

所以说,技术与脑力同在,是设计师的基本素养,也是衡量职业合格与否的标尺。如果客户一味看重包装设计,图省事、求速度,忽略策略的重要性,那包装也仅能成为产品的外壳而已。

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