如何做出好的包装设计?

发布时间:2021-11-19 15:38:43 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

如何做出好的包装设计

美国的工业设计大师兰多先生认为:好的设计师肯定是一个精明的心理学家。一款好的包装一定是建立在设计者对消费者心理的洞察基础上。包装设计的最终目的就是刺激消费者心理需求,引导消费者购买。

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力莱通过以下节点,对消费者心理做出解析:

1. 购买动机

一般来说,我们可以将消费者的购买心理,分为注意、兴趣、联想、欲望、比较、依赖、行动七个阶段,我们对以上7个阶段逐一作出详解。

⑴注意阶段

当消费者走进一家店内浏览展架陈列的商品,包装的色彩、图案、信息对消费者起到很强的视觉刺激,从而吸引消费者注意。

⑵兴趣阶段

根据产品对应的受众群体,不同群体所喜爱的包装风格迥异,基于此,我们可以根据文字信息、版面布局、色彩搭配、设计理念调整包装风格,满足多数消费者的视觉需求,进而让人产生了解兴趣。

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⑶联想阶段

人脑具有丰富的想象力,当包装的画面充满新奇或独具特色时,就会刺激人脑,进而对内里的产品展开美好联想,衍生出选择产品的欲望。

⑷欲望阶段

以视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官刺激,吸引消费者,以产品质量、优势、形态等特点,勾起消费者深层了解欲望,进而产生拥有的想法。

⑸比较阶段

在经历短暂的冲动后,部分消费者会被理性选择压制购买欲望,这时就进入了比较阶段。选择相近的几款产品,通过详细的产品信息、价格差异、品牌声誉,最终选择出最为满意的一款。

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⑹依赖阶段

在做出选择后,消费者对产品的依赖性就取决于商品的质量、使用便捷性、安全性、品牌形象,当满足以上条件,就会让消费者产生依赖的想法,不会再随意更换依赖产品。

⑺行动阶段

满足以上六步,消费者就会完成购买行为,并对选择商品进行消费。

从以上一系列阶段,我们可以看出,消费者从吸引到行动的购买心理不可轻视,每个阶段都至关重要,任何一个环节的疏忽都会导致,消费者购买行动的终止。而包装设计也并非多么神通广大,它能够做的,就是将产品送到消费者眼前,为产品提供更多被消费者选择的机会,只要做到这一点,就不失是一款好的包装!


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