农夫山泉这款包装藏着初雪的味道

发布时间:2021-11-23 18:04:18 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

农夫山泉这款包装藏着初雪的味道

一款产品的包装,往往在不同时期都能透露出品牌的外在形象和营销方向。以近年来势头不减的农夫山泉来说,它早已通过玩转包装设计的实力,成为跨界营销中的“大拿”。从咖啡、到气泡水再到运动饮料,这一系列的“大动作”,都基于农夫山泉品牌方对年轻消费群体需求的洞察与迎合。

那句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”至今依旧耳熟能详,即使迈向新趋势,农夫山泉也没有忘记自己的本职。以前不久推出的“长白雪天然矿泉水”来说,这款包装的设计理念围绕长白山的各类野生动物,通过对瓶身动物的镂空设计,景色填充,刻画出不同位置、不同角度的雪山美景,solgan“什么样的水源,孕育什么样的生命”也紧贴包装设计核心,力求体现水源天然、生态、无污染,更赋予一处长白雪水造福一方的神圣感。此外,也用这种方式,呼吁人类保护大自然、尊重生命的生态环保诉求。

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这款包装有着令人眼前一亮之感,高雅脱俗的设计和优质清澈的矿泉水,一度让其成为瓶装水中的新经典。

不但如此,农夫山泉顺势推出礼盒——“农夫山泉长白雪初雪礼盒”。这也就是我们今天重点分析的“初雪味”长白雪奇遇记。

设计在用色上以大面积的纯白铺展,以此贴合长白雪山的自然原始风貌,封面用压纹工艺,印刻连绵的雪山、蜿蜒而出的溪流、数种雪山独有的动物精灵,为纯白的包装增加内容丰富感的同时,更添加了不少自然界的生命力,让整个包装生动起来。

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除此之外,包装更别致的一点是封面以“镜头对焦”的概念,设计了镂空的图案,用镜头的方式探索自然风貌与雪山美景,激发用户好奇心,在神秘之余也贴合了农夫山泉一贯以纪实,写真的宣传方式。

包装内,是一副错层设计的装饰画,色彩以清浅交融所表现,对树木、溪流、雪山等景色逐层布局,使画面具有丰富感的同时,又不会过于繁复、厚重。

以自然生态景观突出表现水质优越,再以水质反映雪山生机勃勃的景状,是潜移默化的营销方式,无声宣传。

在使用方面,这幅画不仅可以装裱,还可以直接立于桌面上,提高了产品的利用率和便捷性,环保且实用。

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由此可见,一款好的包装不光具有视觉效果,更应该包含到深刻、丰富的精神文化,而文化的根本只有来源于生活,才能真正与消费者建立起有效的沟通。


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