包装设计定义茶饮新潮流

发布时间:2021-11-25 18:18:20 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

包装设计定义茶饮新潮流

“茶”作为一项中国传统文化流传至今。然而,为了顺应当今不断更新换代的饮品潮流,茶饮也不得不逐渐趋向新潮。伴随果茶、甜茶、蜜茶等众多类新型茶饮异军突起,纯茶市场不断缩减,竞争压力与日俱增。

要想改变这一现状,就必须要从同类竞品中抢占市场份额,扩大受众群体。但茶饮不同于一时解瘾的快消类饮品,它的饮用价值更在于享受与体验。那么如何让年轻群体慢下来,静心感受饮茶带来的韵味和惬意,就是解决问题的关键。

今天介绍的这款堃山茶叙新中式茶饮或许能给你带来不一样的启迪与答案。

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年轻人为什么难以接受纯茶饮?归根究底还是因为对传统茶的固有认知根深蒂固,他们普遍认为,纯茶自带中老年气质,显得老气横秋,而识茶、品茶、懂茶的文化又过于深厚且繁复,他们没有时间与兴趣在这一系列事上下功夫。由此,想要快速将茶饮代入新式消费饮品中,改变茶的固有形象已成当务之急。

堃山茶叙的包装设计,就是以此为切入点,对LOGO、包装进行创新设计。LOGO 以书法手写体呈现,既不失茶自身格调,又为其增加人间烟火气,一个象形表达的“山”字更为LOGO增添灵动与趣味,不至于显得刻板、古拙。

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包装设计分为三种结构,袋装、杯装、瓶装。风趣诙谐的插画成为了主要的表现形式,纯白色的外袋加以极简插画,毫不喧宾夺主,更给人以简单、纯净、自然的感觉,插画旁的手写体文案更为整体包装设计增加亲和力,拉近与消费者之间的距离。

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袋封处的标签又是设计的另一大亮点,以有色标签对茶叶的类型、属性进行区分,帮助不便深度了解茶文化的消费群体快速进行选择和识别。

杯装包装设计上,将色调从纯白更换为古铜色,不仅与快消饮品包装形成差异化,便于消费者识别,还保留了中式茶文化质朴、沉稳的底蕴,不一味迎合市场新潮而抛弃茶饮文化特色。

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“堃山叙茶”从设计立意到品牌形象都在努力向外界传达,即使生活在当下被快节奏推着向前走的时代,年轻消费群体也可以通过有格调、有内涵的茶饮,为自己的忙乱的生活和思绪解一解乏。

ps:图片来源于网络侵删

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