力莱2021熟食牛肉包装设计赏析

发布时间:2021-12-31 10:46:21 发布作者:呼和浩特力莱品牌设计公司

力莱2021熟食牛肉包装设计赏析

谈及,内蒙古的特色美食,那熟食类牛肉无疑位列头名。以最早起源的牛肉干为例,至今已有几百年的历史,彼时蒙古铁骑正已雷霆万钧之势横跨欧亚大陆,为了战士们在远征途中随时解除饥饿,补充能量,“牛肉干”顺势而生。时传至今,随着牛肉的食用人群越来越广泛,熟食牛肉的制作工艺也不断精益求精。在过去的一年,力莱设计的熟食牛肉类包装不胜枚举,值此年终,特挑出几款以供大家赏评~

项目背景:服务客户为中国石化

蒙小易是中国石化销售公司品牌,旗下产品涵盖诸多内蒙地方特色食材。通过对产品定位的了解,力莱在设计过程中,将传统元素个性化,形成极简主义插画风格。色彩取同色系深浅搭承,让包装的整体视觉效果呈现出层次分明的空间感,将牛肉干从传统特色食材打造为新潮休闲美食。

 


此系列包装将草原黄牛拟人化,身着蒙古袍,手拿马头琴,从各个角度展现蒙古风味与产品来源,同时,赋予产品鲜活的形象和吸引力。

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以下两款包装为蒙小易同系列熟食制品,无论是沙棘还是番茄都是北方地区特色食材,在这两种辅助食材的帮助下,牛肉以速食熟食的方式形成新型产品。包装整体风格以插画形式来体现,主要突出点就是两种独特的辅助食材番茄和沙棘,将两种食材融入产品进行绘制,使整体具有色香俱全的食欲氛围。包装在用色上也围绕沙棘和番茄展开,使得整体视觉效果更加协调,色彩在具有冲击力的同时,也与产品图像更加协调。

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这款酱牛肉包装的白云、蓝天、碧草将草原传统景象描绘出来。主要以实物图来体现产品的真实性,加大消费者对于产品的可信度,极具设计感的是牛肉上方向的河流,在草原缓缓流淌,这一画面也可解读为牛肉的自然原香,在草原上流传。

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项目背景:服务客户为游牧印象

游牧印象牛肉干包装设计以线条方式展现了一望无际的草原上美丽的自然景观,俯首吃草的牛,高低起伏的山脉,还有错落其间的蒙古包,在灿烂阳光的照射下显得安逸又美好。口感以颜色为区分绿色代表草原的自然原香,红色以热烈之感代表香辣口感。

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项目背景:服务客户为额尔敦

此系列包装主要以民族特色为主,通过对客户需求与产品定位人群的了解,力莱选择相对传统的设计风格,在牛皮纸包装的材质基础上,以素描勾画的方式对主元素进行呈现,体态健硕的牛及牛身上飘逸的云朵、起伏的山脉和蒙古包都是对内蒙地域特色的表达,让消费者对产品产生更正宗、更可靠的认知记忆,从而引起购买欲。

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 项目背景:乐享草原

对于一个品牌而言,认识、认知、认同就是其面向大众的进化过程。在认识中,打造产品超级符号是关键。基于此,力莱提取乐享草原酱牛肉产品的典型特征,结合视觉心理与色彩学给出具有辨识度的记忆符号。利用从左到右的粗条纹元素拓宽包装外观,将产品“大”的特点从视觉感受上予以体现。在色彩学上,红与黑都是较为“极端”与“突出”的颜色。红色在上呈现“饱和感”黑色在下起“收敛感”。以这两种颜色搭配做背景,营造视觉冲击力,加深大众对于产品的印象。

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项目背景:苏立德

苏立德品牌源起内蒙古通辽,力莱通过产品营销角度展开创意设计。以通辽版画作为包装表现形式,借助地方文化展现通辽当地独特的地域风情。四款小包装的画面内容通过拼接可构成礼盒包装的整体版面,画面中拉着马头琴的蒙古汉子,和琴声翩迁起舞的少女,厚实的蒙古包,低头食草的黄牛,蜿蜒的河流,连绵起伏的山脉,树木林立,暖阳高照种种元素构成一幅祥和的蒙古儿女生活景象,让观者能够代入其中,产生对草原生活的向往,同时加深品牌印象。

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